今年的“双十一”落幕了，不似前些年那般轰烈，几大电子商务平台没有再大张旗鼓地公布成交额，但它们的战报依然透露着社会的消费偏好。

  有人发现今年很多热门商品都有着宜室宜家的特性，例如在天猫上，地毯清洗机增长超 30 倍，内衣洗衣机增长超 20 倍 [1]。

  苏宁易购发布的《2022 双十一家消费趋势报告》显示，90 后偏爱家电成套购买，“空调+洗衣机+冰箱+彩电”等成年轻人最受欢迎的家电套购组合 [2]。

  年轻人爱剁手家居用品，是因为慢慢的变多人变得更“宅”了，下班后回到家中忙前忙后、捣鼓自己的兴趣爱好，才算是生活的正确打开方式。年轻人多样的居家生活消费方式背后，藏着怎样的生活趋势？

  年轻人半夜不睡觉会干什么？可能不是在打游戏，也不是在追剧，而是在刷 “room tour” 视频。

  所谓的“room tour”，就是沉浸式参观别人的家。跟随着博主的镜头，遍览精致华贵、独特有趣的“梦中情屋”，了解背后的装修巧思，甚至追更装修过程，慢慢的变成了当代年轻人重要的解压方式之一。

  在 B 站，该频道中已经有 7 万多个相关视频，播放总计超 6.9 亿，在这些视频的弹幕、评论区中，年轻人对一个美好的家的向往展露无遗。

  我们统计了 695 个相关热门视频的弹幕和评论，发现讨论热度最高的便是房子的装修，对于屋主别出心裁的装修设计，大家纷纷表现出强烈的羡慕，“眼泪不争气地从嘴角流了下来”。

  但也有人会对风格强烈的方案分享自己不一样的看法，例如一个设计了开放式厨房的魔都小户型房子，有实用主义者会建议要配置个封闭的中厨，隔断烟油和噪音。

  但总体而言，“喜欢”还是大多数赛博游客最直接的心声，在对屋主的杰作一顿狂吹“彩虹屁”后，还有大胆的人喊出“这是我家了，请 up 主出去”的玩笑话。

  这么多年轻人对别人的家“虎视眈眈”，说到底还是他们对于居家生活有一种美好的想象，也希望自己拥有一个能符合自己审美、满足自身需求的理想居所，并希望家能够真正成为自己身体和精神的港湾。

  “有一个属于自己的家”，这样的思想对安土重迁的中国人来说有着不言而喻的吸引力。即使是被认为观念开放、活得潇洒的年轻人，也依然牵挂着买房的事情。

  如今，新青年慢慢的变成为购房主力。根据贝壳研究院的调研，超四成的新青年目前的居住状态是自有住房。

  只不过，城市能级越高的城市，新青年选择自有住房的比例相应越低。毕竟，在一二线城市，买房压力相对来说还是会更大。

  尽管如此，租房更多还是权宜之计，近半数新青年受访者不接受长期租房生活 [3]。有一套自己的房子，才能让人安全感倍增 。

  但和老一辈观念不太相似的是，很多年轻人觉得哪怕房子是租来的，生活却是自己的。所以不管买房还是租房，给房子花钱、想要在房子里好好生活，成为了年轻人的主流生活观念。

  在大众眼中，房子，可能意味着就业机会、教育资源、医疗资源和更多与个人发展相关的区位因素。

  而当下，年轻人依旧认可这一些因素的重要性，但与此同时，他们也慢慢变得重视住房内部居住空间的规划。

  在我们的调查中，有小半的人希望对自己的家进行小改动，有 14.6% 的人希望大刀阔斧地做改造，更不可思议的是 7.4% 的人想直接“弃疗”，换个新房子重头规划。

  在规划房子这个大工程中，年轻人们对家装风格尤其上心，不再是“随便有地方住就行”的心态。

  年轻人们甚至也不太接受开发商们附赠的精装修方案，他们盼望自己的家能按自己的审美风格走，经得起长时间的审美考验 [4]。

  比较赢得年轻人喜爱的是简约悦目的北欧风格，大幅领先于其他家装风格。但空间感、少女感、高级感这些小众风格，也受到不少年轻人青睐。

  年轻人对家装有所要求，其实就是一种自我表达的释放。像通过服饰、妆造宣告自己的特立独行一样，房子也成了他们美学理念的展台。

  而在将居住环境改造得更舒适的过程中，年轻人还热衷把钱花在大件小件的家居用品上，对这些物品的消费偏好，实际上也是他们生活趋势的体现。

  以前科幻小说中进屋自动亮灯，讲话就能操控家具的畅想已然变成现实，拥抱物联网、人工智能等新技术产物的年轻人，正在靠它们过上“懒人生活”。

  智能电视等影音娱乐产品是最普遍的智能家具设备，随心回放、一键投屏，大电视成为了年轻人吃饭追剧、打造私人影院的快乐神器。

  同时，智能音箱和监控摄像头、智能锁等家庭安全监控设备也慢慢变得多被年轻人武装到房子里，让房子的状态更可随心掌控。

  另一方面，年轻人也热爱购买实用的家居用品，把自己的生活过得井井有条、更有烟火气。

  收纳用品是年轻人生活消费中最常购入的产品，储物柜里放分格和伸缩滑轨、厨房柜子和墙间的细缝也要塞一个细长的置物架、化妆品整整齐齐放在盒子里……

  这一定程度上反映出他们也开始对“囤货”真香，不再是极简生活的拥趸。囤货，也成为年轻人的新生活趋势。

  根据极速洞察在 2022 年发布的一项调研，20% 的消费者养成了囤货式消费 [5]。看到冰箱里塞得满满的食品、饮料，他们才能心安。

  总而言之，年轻人正在想办法让居所变得更方便、更好看，这背后是年轻人舒适、悦己的消费观念。

  家不再只有吃饭睡觉的基本功能，在我们以年轻人为主的宅家调研中，许多受访者希望家能满足舒适观影、看书、种菜、学习工作、运动健身、游戏、手工 DIY 等活动需求。

  比如在运动健身越来越流行的当下，晚上下班后喜欢运动的年轻人，除了健身房这个第一选择外，不少人钟意在家开辟“第二战场”，48.9% 的年纪轻的人喜欢的健身场所是在家里。

  跟着刘畊宏跳《本草纲目》、跟着帕梅拉练练天鹅臂、还有郑多燕、周六野轮番上阵，年轻人们在家中一平米空间里挥洒汗水，燃烧脂肪。

  在家中动起来给身体“充电”的需求背后，是年轻人对“自律即自由”新观念的追求的生动阐释。

  同时，当代青年对在家做饭兴趣也很高。是的，自嘲“炸厨房”的当代青年，其实也爱下厨。

  我们对当代青年下厨行为和消费偏好的调研显示，已经工作的 90 后九成都尝试过做饭，做饭最大的原因是感兴趣。

  不是为了填饱肚子，而是真的将下厨视为享受，年轻人们也悟到了“唯有爱与美食不可辜负”。

  不过，对于“懒”得有自知之明的年轻人来说，就算愿意下厨，还是迈不动腿去菜市场挑挑拣拣。

  艾瑞咨询调研多个方面数据显示，35 岁及以下的生鲜电商用户占比达 55.7%，当下年轻人买菜，已经更习惯用即时配送平台，而且他们对速度很有要求 [6]。

  例如以前置仓模式为核心、30 分钟即时配送的即时电子商务平台朴朴超市就在 3000 多万用户中流行起来。

  当买菜变得方便，年轻人自然就更乐意在家里吃饭，而且不仅是做给自己或者家人吃，也更愿意邀请朋友到家中做客，向他们露一手，进行一些“美食社交”。

  当然，朋友聚会，最方便的还是涮火锅，根据艾媒咨询，中国消费者在家和在外面吃火锅的人数整体不相上下 [7]。

  牛肉卷、金针菇、虾滑是大家最爱的火锅菜品 Top 3，能想象到了冬日，把它们涮入咕嘟冒泡的锅中，在升腾的热气里一口吃下，是何等的幸福。

  至于锅底，番茄锅、菌菇锅、泰式冬阴功火锅、潮汕牛肉火锅等各种口味的火锅底料现在也任君挑选，但众多派系中，还是川渝火锅的香辣、麻辣得劲，它们是全国不少省份的年轻人的心头好 [8]。

  而好的川渝火锅底料，得看辣椒、花椒、牛油的品质，油要醇香绵长、辣要地道过瘾，好的食材碰撞熬出浓香，让人的食欲一秒迸发。

  连续 5 年全国销量领先的好人家高端火锅底料，正是靠着“苛刻坚守好原料”打造了良好的产品的质量，赢得了亿万消费者的喜爱。

  据天味食品旗下好人家品牌官方发布的双十一战报显示，在京东超市平台，好人家高端火锅底料销售额位列复合调味品类目竞速榜 TOP2。“在家吃火锅，就用好人家”已然成为众多年轻人的生活方式之一。

  值得一提的是，好人家小方块手工牛油老火锅底料是许多年轻人在家消费的首选。

  有消费者反馈，小方块是四块分装，用起来方便卫生又快捷，不需要过多的担心聚会时手忙脚乱。而且它还能一料多用，聚会时除了火锅，还能再用它烧个牛肉、拌个抄手，让聚会的菜品更丰富。

  通过下厨、通过邀请三五知己在家里聚餐，年轻人重新和“附近”紧密相连，重新在与朋友的现实交往中放下焦虑、变得松弛。

  从精心装修到添置家具，从自我充电到好友聚会，风格化、智能化、细致化、兴趣化都是当下年轻人居家消费的趋势。年轻人对美好生活的向往，投射在了消费习惯中。

  他们喜欢“宅”在家里，把金钱、精力放到环境、装备的优化和五花八门的居家活动上。继智商、情商、财商、逆商之后，“住商”也成为了这届年轻人希望点亮的“天赋”。毕竟，我们住的不仅是房子，更是生活。

  [7] 艾媒咨询. (2021). 2021年上半年中国火锅行业新消费行为与趋势研究报告.

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