截至今年“双11”，顾家家居（下称“公司”，603816.SH）连续五年蝉联天猫“双11”软体家具第一名。除了皮沙发、皮床的交易金额强势卫冕第一名外，今年“双11”顾家家具在多品类拓展方面也取得了很大进步，长期处在领头羊的布艺沙发、床垫等继续保持迅速增加，其他新兴品类如布床、集成产品等也取得了跨越式突破。充分显示了公司在国内软体家具领域首屈一指的行业地位。

  公司主营业务为客厅及卧室中高档软体家具产品的研发、设计、生产与销售，基本的产品包括：沙发、软床、餐椅、床垫和配套产品。其中沙发是公司主要产品。

  根据CSIL的统计，中国软体家具年产值已由2006年的77.45亿美元增长至2015年的317.33亿美元，年均复合增长率达15.15%。中国是全球最大的软体家具生产国，产值占比46.96%。同时，中国已成为全世界最大的软体家具出口国。

  公司自设立以来，始终秉持“精益求精、超越自我”的企业精神，以艺术诠释生活，以设计定义潮流。公司产品赢得了众多购买的人的青睐，在消费的人心目中树立了较高行业知名度和美誉度。

  2016年至今，公司荣获中国电子商务协会数字服务中心颁发的“年度家居行业影响力品牌 NO.1”、“年度沙发行业排行 NO.1”及“年度床垫类产品排行 NO.1”等荣誉。

  作为国内首屈一指的软体家具运营商，截至报告期末，公司境内拥有直营门店196家，经销门店2686家。与同行业主要竞争对手相比，公司营销网络优势很明显，行业地位十分突出。

  境内市场是公司收入的大多数来自。报告期内，公司境内收入占比均在65%以上。公司对境内市场实施渠道扩张战略，在稳固东部市场、发展中部市场的基础上，通过渠道下沉，大力拓展二、三线城市市场占有率，搭建起了覆盖全国的销售网络。

  公司境外市场销售以ODM模式为主。报告期内，公司境外出售的收益持续增长，成为公司保持业务增长的重要的因素之一。2014年以来，公司大力优化境外客户结构，推行大客户发展的策略，逐步优化了外贸业务的客户结构，提升了发展的潜在能力，2015年，公司ODM模式下收入比2014年增加20.24%。，公司境外销售占比比2014年提升了2.2个百分点。

  公司注重塑造“顾家家居”品牌内涵，始终致力于打造兼具中国民间传统文化和国际时尚潮流的自主品牌形象，将品牌内涵与家居文化紧密结合。作为国内软体家具行业领袖品牌，公司深刻挖掘“家文化”内涵，迎合了国人传统的家庭文化理念，符合现代家庭意识。

  公司不断进行原创性设计和技术创新，形成了独特设计研发风格。公司产品设计定位于欧洲现代简约风格，产品设计色彩清雅、线条简洁、注重细节，致力于为广大购买的人创造自然、简洁、时尚、现代的生活方式，营造惬意、温馨、浪漫的家居氛围。

  公司稳固发展直营渠道，大力拓展经销渠道，全面把控核心商圈的优质店面资源，不断延伸销售网络覆盖纵深，形成了明显的营销网络优势。

  今年“双11”举办的“首届顾家狂欢购物季”打响了顾家家居新零售转型的第一枪，活动期间的客户总量达到了1283万人次。

  数据驱动、全网融合、体验为先是顾家家居新零售模式的核心要义。顾家家居自2015年以来就一直积极规划和推动新零售模式的战略转型，首届“顾家狂欢购物季”依托天猫平台真正的完成了零售转型的策略落地。

  未来，随着这次募集资金投资项目的实施，将逐步扩大公司产能、提升产品档次、完善销售网络、提升管理上的水准，巩固公司在行业内的地位，有利于盈利能力的进一步提升。返回搜狐，查看更加多